Streaming industrija više ne izgleda kao što je izgledala prije samo nekoliko godina. Netflix, koji je godinama imao gotovo monopol na globalnu pažnju publike, sada se suočava s ozbiljnom konkurencijom sa svih strana. Novi igrači ne samo da dolaze – oni dolaze s velikim budžetima, ambicioznim projektima i sve većim udjelom u gledanosti. Gledatelji više ne biraju platformu, nego konkretan sadržaj, a granice lojalnosti prema jednom servisu gotovo da su nestale.
Netflix je nekada bio gotovo sinonim za streaming, ali vremena se mijenjaju. Prema novim podacima koje je Nielsen podijelio s Bloombergom, udio Netflixa u top 10 najgledanijih serija pao je s dominantnih 80% (2021.) na oko 50% u 2025. Razlog? Konkurencija je ne samo porasla – već je i ozbiljno sazrela.
Tamo gdje je nekad bilo tri relevantna servisa, sada ih je sedam ili osam koji redovno isporučuju vrhunski originalni sadržaj. Amazon Prime Video, Apple TV+, Max, Hulu, Paramount+ i drugi više nisu samo “alternativa” – sve češće uzimaju mjesto na vrhu ljestvica gledanosti.
Ipak, Netflix i dalje drži većinu u top 10. “Squid Game”, “The Night Agent”, “Ginny & Georgia” i “You” osigurali su mu četiri mjesta. No, konkurenti se brzo penju – “Reacher” s Primea je na drugom mjestu, dok je Appleov “Severance” već debelo u društvu najgledanijih. Paramount+ je jedini koji se osim Netflixa dva puta pojavljuje na listi – sa serijama “1923” i “Landman”.
Top 10 najgledanijih streaming serija (po minutama gledanja):
- Squid Game (Netflix) – 15,07 milijardi minuta
- Reacher (Prime Video) – 13,31 milijardi
- The Night Agent (Netflix) – 12,21 milijardi
- Ginny & Georgia (Netflix) – 10,20 milijardi
- Severance (Apple TV+) – 9,27 milijardi
- 1923 (Paramount+) – 8,54 milijardi
- The Pitt (Max) – 8,23 milijardi
- The Handmaid’s Tale (Hulu) – 8,17 milijardi
- You (Netflix) – 8,10 milijardi
- Landman (Paramount+) – 7,83 milijardi
Zanimljivo je i kako su neki hit naslovi – poput “The Last of Us” i “White Lotus” – izostavljeni s liste jer su inicijalno prikazivani na HBO-u kao linearnom kanalu, što ih prema Nielsenovim kriterijima čini “preuzetim sadržajem”, a ne isključivim streaming hitovima.
U međuvremenu, besplatne platforme poput YouTubea i Roku kanala sve više ugrožavaju i plaćene divove. Vrijeme koje korisnici provode gledajući besplatne sadržaje brzo se približava gledanosti plaćenih servisa. A ako se pogleda kategorija repriznog sadržaja, tu je Hulu apsolutni kralj – šest od deset najgledanijih “rerun” naslova pripada upravo toj platformi.
Zaključak? Netflix još uvijek vodi, ali više ne galopira ispred ostalih – konkurencija mu diše za vratom, publika je sve zahtjevnija, a borba za pažnju nikad nije bila oštrija. Streaming ratovi tek ulaze u drugu sezonu.
